Extraída
de un texto escrito por Paul Rand
"Me recuerda a la cuadrilla de cadena
Georgia", ironizó el directivo de IBM, la primera vez que miró el logotipo
de rayas. Cuando la insignia Westinghouse (1960) fue visto por primera vez, fue
recibido de manera similar con burlas como "esto se ve como signo de un
prestamista. Un mal diseño es a menudo
la consecuencia de escarceos sin sentido, y la dificultad no se limita sólo al
diseño de logos. Esta falta de comprensión impregna todo el diseño visual.
No hay contabilidad para las percepciones de la
gente. Algunos ven un logotipo, o cualquier otra cosa visible, otros miran sin
ver ni el sentido ni siquiera la función de un logotipo. Tal vez, este tipo de
problema que se le solicite ABC TV a jugar con la idea de
"actualizar" su logo (1962). Se dieron cuenta de la locura sólo
después de un estudio de mercado reveló reconocimiento público de altura. Es
decir, nada del valor intrínseco de un símbolo bien establecida.
Hay tantas razones para el diseño de un nuevo
logotipo, o la actualización de un viejo, ya que no son opiniones. La creencia
de que un nuevo diseño actualizado o habrá algún tipo de encanto que
mágicamente transformar cualquier negocio, no es infrecuente. Un logo
rediseñado puede tener la ventaja de implicar algo nuevo, algo mejorado, pero
esto dura poco si una empresa no cumple con su reclamo. A veces, un logotipo se
necesita rediseñado, ya que realmente es feo, pasado de moda, o inapropiado.
Pero muchas veces, no es más que para alimentar el ego de alguien, para
satisfacer a un director ejecutivo que no quiere estar vinculado con el pasado,
o con frecuencia, porque es lo que hay que hacer.
Se opuso a la idea de cambiar arbitrariamente un
logotipo, está el "vamos a dejar en paz" de la escuela, a veces
sabio, más a menudo supersticioso, nostálgico o de vez en cuando, a veces,
incluso trepidatious. No hace mucho, me ofrecí a hacer algunos ajustes menores
a la UPS (1961) del logotipo. Esta oferta fue rechazada bruscamente hacia abajo,
a pesar de que la compensación no jugó ningún papel. Si un diseño puede ser
refinado, sin perturbar su imagen, parece razonable para hacerlo. Un logotipo,
después de todo, es un instrumento de orgullo y se debe mostrar en todo su
esplendor.
Si, en el negocio de las comunicaciones ", la
imagen es el rey," la esencia de esta imagen, el logo, es una joya en su
corona.
Esto es lo que un logotipo es y hace:
- Un logo es una bandera, una firma, un escudo.
- Un logotipo tiene que vender (directamente), lo identifica.
- Un logo es rara vez una descripción de un negocio.
- Un logotipo deriva su significado de la calidad de lo que simboliza, no al revés.
- Un logo es menos importante que el producto significa, lo que significa que es más importante de lo que parece.
Un logotipo aparece en muchas formas: una firma es
una especie de logotipo, por lo que es una bandera. La bandera francesa, por
ejemplo, o la bandera de Arabia Saudita, son estéticamente agradables símbolos.
Uno pasa a ser pura geometría, la otra una combinación de escritura árabe,
junto con un elegante sable diametralmente opuestos conceptos visuales, sin
embargo tanto la función con eficacia. Su atractivo, sin embargo, es más que
una cuestión de estética. En la batalla, una bandera puede ser un amigo o enemigo.
La bandera más fea es bella si pasa a estar de su lado. "Belleza",
dicen, "está en el ojo del que mira", en la paz o en la guerra, en
banderas o logotipos. Todos creemos que nuestra bandera el más hermoso, lo que
nos dice algo acerca de logos.
En caso de un logotipo explicarse por sí mismo? Es
sólo por la asociación con un producto, un servicio, un negocio o una empresa
que lleva un logotipo en ningún sentido real. Deriva su significado y utilidad
de la calidad de lo que ella simboliza. Si una empresa es de segunda categoría,
el logotipo con el tiempo se percibe como de segunda categoría. Es temerario
creer que un logotipo hará su trabajo justo a la salida, ante una audiencia ha
sido acondicionada adecuadamente. Sólo después de que se familiariza funciona
un logo como está previsto, y sólo cuando el producto o servicio ha sido
juzgada eficaz o ineficaz, adecuado o inadecuado, ¿será verdaderamente
representativo?.
Logos también pueden ser diseñadas para engañar y
engaño asume muchas formas, desde la imitación alguna peculiaridad a la mera
copia. El diseño es un monstruo de dos caras. Uno
de los símbolos más benignas, la esvástica, perdió su lugar en el panteón de
los civilizados, cuando fue vinculado a la maldad, pero su calidad intrínseca
sigue siendo indiscutible. Esto explica la tenacidad de un buen diseño.
El papel de la logosimbolo es señalar, designar en
la forma más simple posible. Un diseño que es compleja, como una ilustración
quisquilloso o una abstracción arcana, alberga un mecanismo de auto-destrucción.
Las ideas simples, así como los diseños simples son, irónicamente, los
productos de tortuosas efectos mentales. La simplicidad
es difícil de conseguir, pero vale la pena el esfuerzo.
La eficacia de un logotipo bien depende de:
A. La diferencia
B. Visibilidad
C. Capacidad de utilización
D. Memorabilidad
E. Universalidad
F. Durabilidad
G. Atemporalidad
La mayoría de nosotros creemos que el tema de un
logotipo depende del tipo de negocio o servicio en cuestión. ¿Quién es la audiencia? ¿Cómo se comercializa? ¿Qué son los
medios de comunicación? Estas son algunas de las consideraciones. Un
animal puede adaptarse a una categoría, al mismo tiempo que sería un anatema en
otro. Los números son posibles candidatos: 747, 7-Up, 7-11, y también lo son las
letras, que no sólo son posibles pero más comunes. Sin embargo, el tema de un
logotipo es de relativamente poca importancia, ni, al parecer, es apropiado
siempre juegan un papel importante. Esto no implica que la conveniencia es
indeseable. Simplemente indica que una relación de uno a uno, entre un símbolo
y lo simbolizado, es muy a menudo imposible de alcanzar y, en determinadas
condiciones, puede incluso ser objetable. En última instancia, lo único obligatorio, al parecer, es que un logo sea
atractivo, reproducible en un solo color y en tamaños muy pequeños.
El símbolo de Mercedes, por ejemplo, no tiene nada
que ver con los automóviles, sin embargo, es un gran símbolo, no porque su
diseño es grande, sino porque representa un gran producto. Lo mismo se puede
decir de las manzanas y las computadoras. Poca gente sabe que el murciélago es
el símbolo de la autenticidad de Ron Bacardi, Bacardi todavía sigue siendo
absorbido. Lacoste ropa deportiva, por ejemplo, no tiene nada que ver con los
caimanes o cocodrilos y sin embargo el poco reptil verde es un símbolo
memorable y rentable. ¿Qué hace que el RollsRoyce emblema tan distinguido no es
su diseño (que es común), pero la calidad de los automóviles a la que
representa, si. Del mismo modo, la firma de George Washington se distingue no
sólo por su caligrafía, sino porque George Washington fue Washington. A quién
le importa lo mal que la firma se ha escrito en un cheque, si el cheque no
rebote? Lo que me gusta o disgusta debe jugar ningún papel en el problema de la
identificación, ni deben tener nada que ver con la aprobación o desaprobación.
Utopia!
Todo esto parece indicar que el buen diseño es
superfluo. Diseño, bueno o malo, es un vehículo de la
memoria. Un buen diseño aporta un valor añadido de algún tipo y, de
paso, podría ser puro placer, sino que respeta la sensibilidad de sus
espectador y recompensas del empresario. Es más fácil
recordar una imagen bien diseñada que uno que es confusa. Un diseño de
logotipo bien, al final, es un reflejo de las actividades que simboliza.
Implica una empresa pensativo y con un propósito, y refleja la calidad de sus
productos y servicios. Se trata de unas buenas relaciones públicas, un presagio
de buena voluntad.
Publicado originalmente en 1991 por AIGA, la
asociación profesional para el diseño.
fuente: http://www.paul-rand.com/foundation/thoughts_logosflags/#.UOtVOK4vmeY
