La Creación de una Marca Ganadora

Tener una marca de éxito es la combinación de lo que quiere su cliente y de su propia fuerza. Es importante decidir primero sobre la marca que usted está considerando antes de disfrutar en cualquier negocio.

En términos más simples, una marca es algo que usted ofrece a los clientes. Usted necesita tener nuevas ideas sobre algo que se ofrece ya por otros. Por ejemplo, Pepsi y Coca-Cola son ambos únicos en su propio camino y tienen muy diferentes marcas para el mismo tipo de bebida. Usted normalmente de acuerdo conmigo en que la mayoría de la gente busca una u otra bebida cuando van a ir a comprar un refresco de cola.

Es importante saber en primer lugar en lo que quiere vender y hacer una investigación de mercado sobre ese producto integral. La investigación sobre lo que puede ofrecer a los demás que no se está haciendo ya. Es posible, puede ser una manera particular de cómo se vende el producto o puede ser una receta distintivo o incluso la forma de presentar el producto. También puede ofrecer un regalo con cada compra del producto. La comercialización de su producto puede hacerse de diferentes maneras con el fin de llegar a un público muy diferente.

Tome nota de todos estos factores, ya que influyen en cómo va a ser capaz de generar su propia marca.

Una marca también está relacionado con la visión de un determinado servicio o producto. Sólo piensen en todos los grandes nombres de la compañía en el mundo. Tienen estos logotipos conocidos que serán capaces de contribuir más a su marca y los consumidores estarán más familiarizados con su marca también. Esto es vital para su éxito en el largo plazo si usted está vendiendo un producto consumible y la gente va a volver y comprar más de su producto.

Lo mejor es incluir también una especie de slogan a su marca, que será capaz de resumir sus aspectos diferenciadores de la competencia. Usted será capaz de trabajar en una buena combinación de una marca y un logotipo que formará una base muy fuerte de marketing para su negocio.

La investigación de mercado que desea entrar en; esto es realmente importante en la creación de una marca de éxito y de modo que usted puede decidir cómo va a ser capaz de dejar una marca distintiva en el mercado elegido. Evitar la copia de lo que ya existe. Usted puede obtener usted mismo en un problema más adelante y usted no será capaz de tener éxito de esa manera.

Es aconsejable hacer algo diferente y ser audaz en sus acciones. Su máximo objetivo debe ser hacer que su marca prominente para ser capaz de crear una marca muy fuerte.

Y si usted es capaz de hacer esto, más recompensas y oportunidades se multiplicarán en los próximos años.

  

Fuente: http://theprodesigner.com/

COMUNICAR, más que Publicidad y Relaciones Públicas

Todas la empresas necesitan comunicar | El valor de marca transmitido hace que el consumidor compre siempre un mismo producto | La publicidad actual busca establecer un diálogo con el comprador

Si no te comunicas, no existes. En nuestra era, la era digital y de las TICs, la comunicación empresarial es uno de los principales objetivos de toda empresa para ser competitivas en el espectro socioeconómico y en el mercado de consumo. Ante este panorama, tiene especial sentido la célebre cita de Henry Ford: “quien deja de invertir en publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar tiempo”. Desde la PYME más ínfima hasta las multinacionales más importantes como Apple, Coca-Cola o McDonald’s, necesitan comunicarse con todos sus públicos o stakeholders, ya sean clientes, inversores o accionistas, medios de comunicación, partners, proveedores, patrocinadores, colaboradores, distribuidores, prescriptores, competidores o los propios trabajadores y/o socios de la empresa.

Toda empresa comienza por crear business plan y una marca. Como afirma el comunicólogo Joan Costa, vivimos el “boom de las marcas”: todos los productos, servicios, empresas, instituciones, organizaciones, entidades sociales u oenegés e, incluso, los personajes públicos como músicos, deportistas o políticos, tienen en su marca uno de sus mayores y más preciados activos. La marca está formada por una identidad corporativa que engloba tanto su identidad verbal, como su identidad visual, así como su historia, cultura, reputación, valores y atributos intangibles.

La importancia del valor de marca. Lo que perciben los consumidores sobre las empresas, es la imagen de marca, mientras que el valor de marca es lo que provoca que un consumidor compre un mismo producto de una marca respecto a otra de la misma categoría de la competencia. Por ejemplo, el valor de marca es lo que hace que paguemos 72 € por un kilo de café Nespresso suministrado en cápsulas de 5 gramos, en lugar de pagar cuatro veces menos ese importe por un kilo de café molido de una marca de distribuidor.

Todo comunica, todo las acciones de una marca, comunican. Cuando una empresa o institución ha creado su marca, debe establecer un plan de marketing y un plan de comunicación en base a conseguir unos objetivos de marketing y proyectar su identidad corporativa. Dentro del plan de comunicación, la Publicidad y las Relaciones Públicas son las principales herramientas para conectar y comunicarse con todos sus públicos.

La nueva publicidad. En efecto, la Publicidad de nuestros días ha traspasado los límites de los medios convencionales (TV, Radio, Prensa, Vallas, Internet, etc.); ha superado la unidireccionalidad del mensaje entre anunciantes y consumidores; han evolucionado los esquemas clásicos de los anuncios que vendían las características físicas de los productos o servicios. En definitiva, las marcas han comprendido que el consumidor está saturado de impactos y posee mecanismos de defensa que lo hacen inmune a estos impactos. Es por eso que las marcas han desarrollado un pensamiento estratégico en el que la publicidad tiene la función de traspasar todos esos límites y crear un diálogo entre el consumidor y el anunciante en su tiempo de ocio que contribuye generar experiencias de consumo y, por consiguiente, construir su valor de marca y crear engagement.

La Publicidad y las Relaciones Públicas, más unidas que nunca. Red Bull ya no es aquella bebida energética que se anunciaba mediante dibujos animados bajo el slogan “Red Bull te da alaaas”. Red Bull es Fórmula 1, es deporte de riesgo, es una marca con millones de fans alrededor del mundo, es aquella marca que lanzó a un astronauta desde la estratosfera rompiendo numerosos Récords Guinness y consiguiendo que ese evento se retransmitiera en más de 40 países, llegando a un 4,5% de la población mundial en directo gracias a una inversión publicitaria de 100 millones de euros. ¿Hablamos de Publicidad o de Relaciones Públicas? En efecto, hablamos de la conexión de ambas en un Evento de Empresa, en relación con los Medios, en Comunicación de Servicio o Producto, en Creación de Contenido de Marca (branded content), de Emplazamiento de Marca y de Experiencias de Usuario y de Consumo.

Todo ello forma parte de la Comunicación de Marca o Comunicación Empresarial y, a su vez, engloba todas las áreas y conocimientos que debe adquirir a un estudiante de Publicidad y RRPP: Pensamiento Estratégico, Estrategias de Marketing, Planificación de Medios, Organización de Eventos y Protocolo, Branding y Gestión de Marca, Análisis de Medios, Investigación de Mercados, Creatividad, Dirección de Arte, Conocimientos del Mercado y el Consumo, DirCom, Creación y Producción Publicitaria, Below the Line, Marketing Digital o Comunicación Institucional y Corporativa.

Por: Alfonso Freire // Profesor del Departamento de Comunicación de la Universitat Abat Oliba CEU.

Fuente:http://www.lavanguardia.com/vida/20150612/54432783856/comunicar-publicidadrelaciones-publicas.html

NOS DEJA UN GRAN MAESTRO

Nos deja un gran maestro de la tipográfica Hermann Zapf Nacido en Núremberg, Alemania, 8 de noviembre de 1918, era una de las leyendas vivas de la tipografía mundial falleció el 4 de junio de 2015 a la edad de 96 años.

Maestro calígrafo, diseñador de tipos, artista y profesor. Sus tipos incluyen las fuentes redondas y cursivas: Aldus (1954), Comenius (1976), Euler (1983), Hunt Roman (1962),Marconi (1976), Melior (1952), Optima (1958), Orion (1974), Palatino (1950), Zapf Book(1976) y Zapf Reinaissance (1984); las góticas: Gilgengart (1941), Winchester y Stratford; las fuentes para encabezados: Kompakt (1954), Michelangelo (1950), Sistina (1959) y Zapf International (1976); las griegas: Attika (1953), Heraklit (1954), y Phidias (1958); las fuentes caligráficas: Venture (1969), Zapf Chancery (1979), Zapf Civilité (1984) y Zapfino(1998); y las viñetas recogidas en Zapf Dingbats (1978).

Sus tipografías son de un marcado estilo clásico y están influidas notablemente por la caligrafía, siendo uno de los representantes más brillantes de la cultura tipográfica tradicional. Fue un prolífico diseñador de tipos para los diferentes sistemas de composición que se fueron sucediendo durante la segunda mitad del siglo XX, sus trazos delicados y contundentes generaron que muchos diseñadores las emplearan para sus diseños, por su buena calidad.

El maestro Zapf recibió en vida infinidad de reconocimientos internacionales, entre los que destaca la Orden del Mérito de la República Federal de Alemania por «contribuir de forma excepcional al desarrollo de la tipografía». En la ceremonia de entrega se recordó cómo Zapf aceptó como calígrafo en 1960 realizar el Preámbulo de la Carta Magna de Naciones Unidas en cuatro idiomas.

El maestro alemán también nos dejó un vasto legado en forma de artículos y libros sobre el diseño, el dibujo de letras y la tipografía. Entre otros, podemos destacar los libros: Manuale tipographicum (1954), About alphabets, some marginal notes on type design (1960),Typographische Variationen (1963), Hunt Roman, the birth of a type (1965), Orbis Typographicus(1980) y Poetry Through Typography (1993).

Hermann Zapf escribió para Linotype su autobiografía en la que relata brevemente su vida personal y tipográfica. El último proyecto sobre el maestro alemán es la campaña de Kickstarter que The Kelly-Winterton Press había lanzado hace unas semanas para reproducir su libreta de bocetos en edición facsímil de las obras maestras de caligrafía y pintura de Hermann Zapf.