La
tecnología ha cambiado el mundo, aunque no siempre de la mejor manera. El
diseño en general, una práctica que en tiempos pasados era realizada por
personas con cualidades especificas que habían estudiado exclusivamente y tenían las habilidades
necesarias y luego perfeccionado con el tiempo, es ahora aparentemente dentro
del dominio de cualquier persona con photoshop.
Pero,
¿es esto algo bueno?
El
valor de la marca, es amplia porque una sola imagen transmite una idea acertada
o desacertada sobre una empresa o servicio. Hoy en día, las personas ya no se
percatan de entender la importancia que se debe presentar en el diseño de su logotipo es potencialmente más
importante que cualquier otro factor de diseño, y es sin duda más costo
insignificante que una hamburguesa con queso.
Un
diseño de logo apropiado imbuye una empresa con reconocimiento inmediato de
marca. Esta imagen instantánea puede ayudar a inspirar confianza, admiración,
lealtad, o incluso una superioridad implícita en la mente de los consumidores
objetivo. El logotipo es un solo miembro de una corporación global. El uso de
colores apropiados, las fuentes, y la visión son lo que marca un negocio con
distinción, tanto separar y elevar los de sus competidores.
Un
logotipo tiene un cargo único por su diseño, pero su impacto se queda con la
opinión pública para siempre. Una hamburguesa con queso por el contrario se ha ido para siempre en
cinco minutos. Si el logotipo es responsable de tanto, entonces ¿por qué se
produce a veces con tan poco respeto? Para esto es importante tener claro los fundamentos de lo que hace un
buen logo.
Un
logotipo debe ser memorable, fácil de describir, efectivo con o sin color, y
completamente escalable (siendo eficaz incluso cuando sólo una pulgada de
tamaño). Si se piensa en un logotipo, se
basa en que son reconocidos en todo el mundo, usted encontrará que se adhieran
a estos principios, casi sin excepción. Por ejemplo el clásico de Nike. Esta
Marca es ahora cuarenta años y todavía es reconocido símbolo del mundo y no ha perdido nada de su
impacto ni vigencia por su versatilidad.
Una
cosa que las personas a menudo no tiene en cuenta es que un logotipo diseñado
profesionalmente implica un proceso que comienza mucho antes de sentarse frente
al computador y abrir un software especializado y hacer varias veces doble clic
en él. Los diseñadores profesionales tienen un proceso detallado que incluye
una extensa investigación previa del entorno, varios bocetos, realizador de
manera análoga y digital, conceptualización y reflexión honesta.
Cualquiera
de estas etapas requiere mucho más tiempo del que se necesita para cocinar una
comida de valor con papas fritas incluidas. Una hamburguesa con queso y se fríe
se ingiere, a menudo en menos de diez minutos; por Cinco dólares o menos es perfectamente justo
por algo trivial, pero vamos a echar un vistazo al proceso delicado que lleva
el diseño de un logotipo de la visión hasta el producto terminado.
Diseño de Brief: El diseñador debe redactar una
serie de preguntas para obtener una comprensión completa de las necesidades del
cliente. ¿Cuál es su problema y qué mensaje están tratando de transmitir en esa
imagen en un solo instante?
Investigación: Después del Brief
diseñador debe realizar una investigación sobre la empresa, servicio o
evento del cliente, incluyendo la historia, los éxitos y fracasos del pasado a
través de una amplia gama de aliados y competidores.
Referencia: Una vez que la investigación del
contexto, se abrirá una segunda fase de la investigación de hechos que se debe
ser implementar. El diseñador debe investigar otros diseños del logotipo dentro
de la área de trabajo para ver cuales han tenido éxito y cuáles no.
Dibujo
y Conceptualización:
Después de estas referencias de investigación, los diseñadores son capaces de
utilizar toda la amplitud de su creatividad. Es en esta etapa en la que puede
comenzar a planear los diseños básicos en bruto y luego reducir a las
decisiones finales.
Reflexión: Nunca se ve un cocinero tomar
un descanso de hacer la hamburguesa con queso, pero los diseñadores deben
alejarse de sus creaciones todo el tiempo. Sólo por dar la espalda a la
concepción pueden tener la perspectiva necesaria para fomentar sus ideas a su
máximo potencial.
Presentación: Una vez que las opciones se
reducen a unos pocos elegidos, el diseñador puede tomar estas luces y revelar
ideas más concretas para el cliente develando todo un prospecto grafico que
sustente su propuesta.
Suena
mucho más complicado que freír, pagar, comer, ¿no? Se
ha hablado de lo que un logotipo es, ¿qué se supone que debe hacer, y el tiempo
necesario para diseñar algo que no es desechable.
Aquí
algunas razones por las cuales un logotipo debe costar más que una hamburguesa
con queso: Un
logotipo es la plataforma de lanzamiento para una imagen visual corporativa.
Los colores, tipos de letra, estilo, Folletos, presencia en la web, publicidad
- todo el tiempo orbitará alrededor del cuerpo central del logotipo. Papitas fritas
y una bebida puede compartir la lonchera, pero todos están en el vientre u
olvidadas por el final de la comida.
La
Marca Gráfica debe ser lo más profesional de la empresa. Usted no baja la
ventanilla del carro para pedir el almuerzo para un cliente que estaba tratando
de impresionar. El propósito de un logotipo es proporcionar a una empresa con
una imagen de marca profesional, diseñado para adaptarse a sus necesidades.
Los
mejores logos son totalmente originales. Las hamburguesas puede tener relativamente
el mismo sabor, no importa donde usted las consuma, pero una Marca Gráfica debe
ser de 100% exclusivo de la empresa que representa. Un logotipo genérico no
hace absolutamente nada para reflejar los bienes, los servicios, o el valor de
una compañía ofrece. Además, un logotipo barato hace una marca corporativa
parecer débil, especialmente si se emplea el mismo clipart o imagen
prediseñada, que se puede encontrar en muchas otras empresas de segunda clase.
Una
Marca Gráfica debe reflejar una cantidad increíble de pensamiento, considerando
las horas que se emplean en su diseño y creación. Debido a que los logotipos
son más a menudo una imagen pequeña. Muchas personas no se dan cuenta de la
enorme cantidad de atención que se dedica en su creación. Al igual que una
hamburguesa con queso, el valor de un logotipo debe estar directamente
relacionado con el tiempo que se tarda en preparar.
La
Marca Gráfica es la primera (y muchas veces más duradera) impresión de la
imagen corporativa. Antes de que un cliente potencial, tome el teléfono, hace
su compra, o considera su cambio, ven el logo - la representación visual de la
empresa. El logotipo le dice al consumidor si la empresa es grande, pequeña,
seria, divertida, profesional, profesional, etc. El trabajo de una hamburguesa
es frenar el hambre temporal y la mayoría de la gente empieza a olvidar tan
pronto como se dirigen hacia su auto. ¿No un logo, vale mucho más que eso?
Un
logotipo que dura mucho, mucho tiempo. No hay una amplia gama de tiempo
necesario para tomar una hamburguesa. Incluso las mejores hamburguesas se
preparan y se consumen en menos de una hora, pero un logotipo profesional se
prepara durante días, si no semanas, y consume de por vida, y por lo tanto,
debe tener un precio en consecuente.
Un
negocio serio necesita un logotipo serio. Hay mucho que considerar y una imagen
duradera de evaluar. Una hamburguesa con queso barata le puede dar indigestión,
no dejes que un logo a bajo precio haga lo mismo con su negocio.
